新竹市議員鄭美娟今天在接受媒體訪問時，對於新竹市政府多次花費大金購買國際智慧財產權（IP）授權，以舉辦相關活動的做法表達了質疑。她指出，市府應將重點放在塑造和提升新竹的專屬城市形象上，而非依賴這些短期的國際IP來吸引遊客，這樣才能為市民建立更深厚的認同感與長期的品牌價值。
鄭美娟強調，市府在策劃活動時不應輕易為國際品牌埋單，因為畢竟這樣做不僅帶來品牌風險，且讓全部的責任轉嫁了出去。她表示，這樣的做法不僅缺乏負責任的態度，也顯露出民眾黨治下的新竹市府在長期規劃上的不足。她主張，應該著眼於新竹在地的文化特色，運用本地的形象來舉辦更多能夠吸引人的行銷活動，讓外界對新竹有更深刻的認識，並進而增強市民的地方自豪感。
對於這個問題，新竹市政府城市行銷處隨後發表回應，表示過往的多場活動確實以知名卡通角色為主題，這也吸引了大量遊客的參與。此次與全球知名繪本《小王子》合作的「2024新竹市星河聖誕趴」活動，則是利用加值回饋的方式，增加活動的吸引力及聖誕氛圍，並並未額外花費購買國際IP的授權費用。
這項即日起至12月31日在東門城至中央路護城河畔舉辦的活動，設置了以12星座為主題的打卡點，意在吸引遊客來此拍照打卡，提升活動的互動性。城市行銷處還指出，這類的活動既能結合竹市的觀光資源，也能與在地商家聯合行銷，擴大吸引的受眾群體。此外，新竹市的吉祥物喜鵲也會時常亮相於大型活動，進一步提高民眾對城市形象的認同感。
新竹市府的回應顯示出他們希望透過創新及本地資源的聯繫來吸引遊客，並且在外界建立對新竹這座城市的正面形象，這或許是對於鄭美娟建議的一種回應，期待未來新竹能夠在保留其特色的基礎上，逐步建立起更為堅實的城市品牌。
