新竹市議員鄭美娟近日對於新竹市政府的活動舉措表達了她的看法，無論是在財政支出或是品牌建設方面，她都提出了相當有見地的觀點。她認為，市政府不應頻繁花費巨額資金購買國際智慧財產權（IP）的授權，反而應該專注於利用新竹專屬的城市形象，以提升市民的認同感和城市品牌的長期價值。
鄭美娟指出，市府若一味依賴國際IP作為活動主題，僅需冒著一次性的品牌風險，這樣的做法顯示出市府在品牌經營方面的短視和不負責任。她強調，利用新竹獨有的文化和資源，能夠更有效吸引外界注意，並植根於在地特色中，從而增強市民對城市的認同感。
針對此議題，新竹市政府近期發布新聞稿，宣示了他們與知名繪本《小王子》合作的全新活動，為市民帶來一場名為「2024新竹市星河聖誕趴」的盛會。此次活動以美麗的星空與銀河為主題，自即日起至12月31日，將於東門城至中央路的護城河畔展開，並設置12星座的打卡點，期望透過這樣的活動吸引更多遊客前來觀光。
市政府城市行銷處表示，此次與《小王子》的合作，其實是通過加值回饋的方式增強活動的吸引力，提升耶誕的氛圍，並強調並未花費額外資金購買國際IP的授權。在他們過去的活動中，曾多次以知名卡通角色主題吸引大量民眾參與，而這次的聯合舉辦也希望能吸引更多人流集結於新竹。
此外，城市行銷處還強調，結合國際IP的策略不僅能擴大觸及受眾，還能有效促進竹市觀光資源的發展。他們還提到，市府的吉祥物喜鵲會在各大活動中頻繁現身，努力提升市民的認同感。
在鄭美娟提出看法後，新竹市府似乎也能夠從中得到啟發，未來在城市行銷策略上，能否平衡國際IP的使用與本土品牌的發展，將會影響到市府如何塑造新竹這座城市的形象，以及如何體現其獨特的文化與城市特色。
