根據研調機構TrendForce的最新調查，預計2024年第三季的智慧手機市場將迎來一次顯著的增長。這一季度正值全球各大品牌發佈新旗艦手機的高峰期，消費者需求隨之提升，季度智慧手機總生產量將季增7%，達到約3.1億支。儘管這一數據與去年同期持平，但仍顯示出第三季的生產水準尚未回到疫情前的高峰，反映了當前全球消費市場復甦的動能仍顯不足。
展望2024年第四季，TrendForce預測，隨著蘋果新機進入生產高峰，以及Android品牌陣營在年底傳統的市場推進活動，季度總產量有望再次增長，預計季增近7%，與去年表現基本持平。然而，品牌商在備貨方面仍採取謹慎態度，以減輕庫存壓力和金流負擔。
根據TrendForce的報告，第三季智慧手機市場的前六大品牌排名保持不變，其合計市占率接近80%。在這之中，Samsung以近5900萬支的生產量名列第一，季增9%，其市占率達19%。這一增長主要受到其摺疊機系列的穩定量產及中低階A系列因應假期需求的驅動。
緊隨其後的是蘋果，第三季手機產量約5100萬支，與上一季相比增長15%，市占率接近17%。隨著蘋果新機的量產進入高峰期，預計其第四季市占排名將上升至第一名。不過，值得注意的是，蘋果新機的AI功能在中國市場的反應不如預期，加上品牌之間的激烈競爭，導致其在華銷售出現下降。
第三名的小米在第三季生產了近4300萬支手機，季增2%，市占率為14%。小米因為更早布局海外市場，讓其在海外的出色表現成為成長的主要驅動力。第四季，Xiaomi預計將保持產量穩定，以應對即將到來的農曆新年假期的影響。
Oppo（含子品牌）和Vivo（含子品牌）分別在第三季生產了約3700萬支和2700萬支手機，季增5%和4%。Oppo主要受益於電商促銷和新品的推出，而Vivo則因應市場需求而保持穩定的生產表現，兩者的市占率分別為12%和9%。這表明這些品牌正利用促銷活動來推高銷量。
隨著AI技術的興起，市場對於AI智慧手機的關注也日趨增加。TrendForce指出，具備在裝置端執行AI運算（即On-Device AI）功能的手機，將成為市場未來的趨勢。然而，實現這一功能需要強大的處理器和記憶體支持，因此目前AI手機的市場仍主要集中在高端旗艦機上。預計在2024年整體市場中，AI手機的占比將在10%至15%之間。
面對競爭日益激烈的市場環境，各大品牌在新產品的推出和生產計劃上未來仍需精雕細琢，以抓住消費者的需求和市場機會。
