根據研調機構TrendForce的最新調查顯示，2024年第三季將迎來智慧手機的銷售旺季，隨著各大品牌陸續推出旗艦新機，預計全球季度智慧手機生產數量將較前一季增長約7%，達到約3.1億支。儘管這一數量與去年同期持平，但從歷史數據來看，第三季的產量仍未恢復到疫情前的正常水準，這顯示出全球消費市場在回暖過程中仍面臨挑戰。
展望2024年第四季，情勢似乎更為明朗。TrendForce預測，蘋果新機進入生產高峰，加上Android陣營品牌在年底的市場衝刺，季產量將重新增長近7%。由於庫存壓力仍是品牌商的重要考量，因此各品牌將維持謹慎的備貨策略，以避免影響金流。
在全球前六大智慧手機品牌的市場格局上，排名保持穩定，這六大品牌合計市佔近80%。三星在第三季的產量約為5900萬支，季增9%，依然以19%的市佔率位居第一。這一增長主要是因為摺疊機型Galaxy Z Flip6的成功量產及中低階A系列的備貨增進，為其帶來了穩定的需求。
第二名的蘋果則在第三季生產約5100萬支智能手機，季增15%，市場佔有率接近17%。隨著新機產量的提升，Apple在第四季的市場份額預計也將上升至全球第一。然而，其新機在中國市場的AI話題未能引起足夠的熱度，且面對激烈的競爭，當地的銷售表現與去年相比出現下滑。
小米在第三季的產量約4300萬支，增長2%，市佔14%。由於小米較早進入海外市場，其國際市場的表現對於推動增長起到關鍵作用。預計在第四季，小米的產量將與前一季持平，以便回補庫存並提前規劃，以應對即將到來的農曆新年假期停工影響。
Oppo在第三季生產約3700萬支，市佔12%，增長5%，受惠於電商促銷和新品推出。Vivo則在第三季生產約2700萬支，市佔9%，同樣從新品及電商促銷中獲益，季增4%。預計兩品牌在第四季的產量將維持穩定。
隨著AI技術的蓬勃發展，市場也開始關注搭載AI功能的智慧手機。TrendForce表示，這類手机需具備在裝置端執行AI運算的能力，尤其是機器學習及生成式AI。由於實現這些能力需要高配的處理器及記憶體支持，目前的AI智慧手機多集中於旗艦型號。預計在2024年，AI手機的市場占比將維持在10%至15%之間。
隨著市場競爭的加劇，品牌商們需持續創新，提升產品的附加價值，以迎合消費者對智能生活的需求。隨著科技的進步與消費習慣的變化，未來的智慧手機市場將充滿挑戰與機遇。
