根據研調機構TrendForce的最新調查報告，2024年第三季正值智慧手機銷售的旺季，各大品牌接連推出新旗艦機型，這促使全球智慧手機的總生產量季增達7%，總數約為3.1億支。儘管如此，與去年同期相比，整體產量保持不變，顯示市場尚未完全恢復至疫情前的熱絡狀態，全球消費市場仍需更多明確的復甦動能。
隨著進入2024年第四季，預測將迎來一波新機的高峰生產。TrendForce分析由於蘋果的新機生產勢頭強勁，加上Android品牌慣例上的年末衝刺，預計第四季的總產量將再增加近7%，與去年同期表現大致相仿。不同於以往，品牌商在這次旺季中將謹慎備貨，以防止庫存壓力造成金流負擔，這一策略使品牌的生產計劃更為謹慎周全。
在全球前六大智慧手機品牌的排名中，第三季的名次未見變化，這六大品牌的總市占率接近80%。三星以約5900萬支的產量，以及19%的市占率，繼續牢牢掌握第一的位置。這一成績的驅動因素，主要來自於其摺疊機系列的持續量產以及中低階A系列產品因應節慶備貨的需求。
緊隨其後的是蘋果，第三季的手機產量約為5100萬支，較前一季增加15%，市占率接近17%。第四季蘋果的新機生產即將達到高峰，預計其市占率將有機會躍升至全球第一。然而，在中國市場上，該品牌的新機因為未能引起熱烈反應，加上激烈的市場競爭，造成該地區的銷售表現相較去年同期出現下滑。
小米在第三季的表現同樣不容忽視，產量接近4300萬支，季增2%，市占率為14%。由於小米在海外市場的佈局較早，近期海外市場的佳績成為其增長的主要動力。預計在第四季，小米的手機產量將保持穩定，為了應對農曆新年假期的生產規劃，其也提前著手安排。
Oppo則在第三季的生產數據顯示出3700萬支，季增5%。這一成績充分反映了電商促銷季節及新產品推出的備貨需求，其市占率為12%。預測其在第四季的產量將接近前三個月的情況。同樣，排名第五的Vivo生產了約2700萬支手機，在新產品的激勵和電商促銷的蓬勃需求下，季增4%，市占率為9%。第四季生產的預期主要集中在維持之前的表現。
隨著人工智慧的廣泛運用，市場對AI智慧手機的關注度也逐漸增強。TrendForce指出，這類手機必須具備在設備端進行AI運算的能力，包含機器學習和生成式AI。由於需要具備特定規格的處理器和記憶體來實現相關功能，因此目前AI智慧手機大多集中於旗艦產品，預計2024年全年AI手機的占比將位於10%至15%之間。
透過這一系列的數據和分析，可以看出，儘管智慧手機市場正在逐步復甦，但仍需面對許多挑戰。各大品牌的策略調整和產品創新將是促進市場成長的關鍵因素。
