新竹市議員鄭美娟日前在接受媒體訪問時，針對新竹市政府花費大筆資金購買國際智慧財產權（IP）授權的行為，提出了強烈的批評。鄭美娟指出，市府不該依賴這些外部品牌，而應該集中精力塑造和提升專屬於新竹市的城市形象，以此來提高市民的認同感與城市的品牌價值。
鄭美娟認為，新竹市府的做法顯示出缺乏長遠規劃的問題。她強調，借助國際知名IP的活動或許能在短期內吸引人潮，但這樣的活動往往只是一時之計，未必能真正帶來持久的品牌效應或經濟價值。她質疑，市府是否在這種依賴外部品牌的策略中，忽略了發掘和提升自身獨特的在地資源與文化。
對於市府近期與知名繪本「小王子」的合作，鄭美娟指出，這同樣是依賴外部品牌的典型例子，而缺乏對新竹這座城市自身特色的充分挖掘和展現。然而，新竹市政府事後針對該合作發表的新聞稿中，表示此次活動以星空為主題，從即日起至12月31日舉辦的「2024新竹市星河聖誕趴」，不僅設置了12星座的打卡點，還是在與「小王子」的合作中，充分利用了品牌效應以增添活動亮點，並提升整體的聖誕氣氛。
市府的城市行銷處強調，過去數次成功的活動，都曾以知名卡通角色為主題，這些活動無疑都吸引了大量人潮，激發了市民的參與熱情。針對鄭美娟的質疑，新竹市政府明言，此次與「小王子」的合作並未實際花費購買國際IP授權的費用，而是透過加值回饋方式來提升活動的價值。
此外，市府的城市行銷處還指出，未來將持續透過結合不同的國際IP來推廣新竹市的觀光資源，並整合在地商家的資源，透過聯合行銷的方式，將新竹市的城市品牌推向更廣泛的受眾群體。這樣的做法，意在不斷擴大活動的影響力，並吸引更多民眾到新竹市參加各項活動。
整體而言，鄭美娟與市府之間的論戰凸顯了城市行銷策略的重要性，也反映了如何在國際品牌與在地文化之間取得平衡是當前新竹市發展的一大挑戰。隨著活動的開展，市府能否成功地提升新竹的城市形象、品牌認同及經濟效益，值得各界持續關注。
