大陸知名潮流玩具品牌「泡泡瑪特」近期人氣持續飆升，這股熱潮直接推動了其股價的飛漲。根據市場報導，泡泡瑪特在10月25日的股市交易中，股價上升了5.09%，收盤時達到港幣87.7元，總市值更是突破了港幣1,178億元。自2023年以來，泡泡瑪特的股價漲幅突破了330%，成為港股中少數幾支的飆股之一。
泡泡瑪特成立於大陸，其產品主要為以「盲盒」形式販售的潮玩玩具。透過隨機的盲盒形式，消費者可以從不同系列及主題的玩偶中抽取，這種隨機中獎的樂趣吸引了大量消費者。有些顧客則會選擇一次購買一整套的玩偶，希望能抽中那些稀有的隱藏角色。這種獨特的銷售模式不僅吸引了玩具愛好者，也形成了一種社交文化，消費者們常常會分享自己的收穫與交流心得。
自2019年以來，泡泡瑪特推出的盲盒系列LABUBU以其「尖尖的大耳朵、毛絨絨的身體和九顆尖牙」而獲得廣泛的讚譽，這款玩偶形象俏皮可愛，受到了許多粉絲的喜愛。尤其是當泰國籍韓國女團偶像Lisa在她的社交平台上與LABUBU合影時，更是讓這個玩偶迅速成為東南亞潮玩的頂級流行單品。
泡泡瑪特的爆紅背後，與近期中國A股市場的「谷子經濟」熱潮息息相關。「谷子」一詞源於二次元文化，指的是基於知識產權（IP）延伸出的各種產品，例如小說、動漫、電視劇及遊戲等內容周邊商品。這一市場的興起，使得潮玩產品尤其受到年輕一代的追捧。
此外，泡泡瑪特的全球市場潛力也在穩健擴張。根據公司第三季度的業績數據，泡泡瑪特的整體營收較2023年增長了120%。其中，大陸市場的營收年增率在55%至60%之間，而在港澳台及海外地區的增長幅度則達到了440%至445%。東南亞地區的擴展更是其重要的戰略之一，該地區擁有超過6億的人口，年輕消費者的比重相當可觀，尤其是印尼、越南、馬來西亞和菲律賓，35歲以下年輕族群佔比超過50%。
目前，泡泡瑪特在新加坡的業務表現亮眼，是其海外門店數量最多的國家，擁有十家門店，這些店鋪大多位於人流密集的中檔商場，符合年輕消費者的購物習慣。公司計劃在2024年新增兩到三家新加坡門店，進一步鞏固在東南亞市場的地位。
根據財新報導，潮玩族的創始人及執行長沈振宇表示，泡泡瑪特在東南亞的增速非常迅猛，主要原因是中國國內市場逐漸饱和，而泰國、越南等市場尚屬於潮玩產品的發展早期，潛在的市場空間巨大。
值得注意的是，泡泡瑪特自2022年進入台灣市場以來，便在當地年輕群體中取得了良好的反響。2023年底，公司在台北西門町開設的旗艦店受到廣泛關注，營業額也一路攀升，平均月營業額達到4,000萬元。此外，在2023年9月，泡泡瑪特也推出了限定款「MEGA SPACE MOLLY 400%珍珠奶茶」，並搭配特展，吸引了大量粉絲排隊搶購，引發了社會的熱烈關注。
泡泡瑪特的崛起充分展示了潮流玩具市場的活力與潛力，隨著品牌的持續創新和市場的拓展，我們有理由相信，未來在全球範圍內將會有更多的消費者加入其羣體，感受潮玩文化的魅力。
