大陸知名的潮流玩具品牌「泡泡瑪特」，近期人氣持續激增，帶動了公司股價的瘋狂上漲。2023年10月25日，泡泡瑪特的股價顯著回升，最終收於港幣87.7元，日漲幅達5.09%。隨著市值達到驚人的港幣1,178億元，泡泡瑪特成為港股中屈指可數的明星股之一。今年以來，其股價累積漲幅已突破330%，顯示出驚人的市場表現。
「POP MART泡泡瑪特」致力於以「盲盒」的形式銷售各種潮玩，這種獨特的市場策略使消費者能夠在多樣化的系列和主題玩偶中體驗到隨機抽取的樂趣。許多消費者會特別選擇一次購買一整套玩偶，期待能夠獲得其中的隱藏角色，這也成為一種流行文化現象。自2019年以來推出的LABUBU玩偶，以其「尖尖的大耳朵、毛茸茸的身體和九顆尖牙」而廣受喜愛，卻又不乏一絲俏皮與可愛，成為所有藝術家IP中最快成長的一個。該IP更因為泰籍韓國女團偶像Lisa在其社交平台上的合影而一躍成為東南亞潮玩的頂流產品。
泡泡瑪特的崛起不僅與其創新的商業模式有關，也受到當前市場熱潮的影響。最近，大陸A股資本市場的「谷子經濟」現象受到關注，這一概念源於二次元文化，所衍生的產品形態包括小說、動漫、電視劇及遊戲等，代表了一種新的消費趨勢。這些IP周邊產品的受歡迎程度，正驅動著泡泡瑪特在潮玩市場的成長。
另外，泡泡瑪特在國際市場的擴張步伐也不可小覷。根據該公司第三季的業績數據顯示，整體營收較2023年增長高達120%至125%。其中，大陸市場的年增率在55%至60%之間，而港澳台及海外的年增率則更是驚人的440%至445%。尤其是東南亞市場，泡泡瑪特正快速開拓，面對這個擁有超過6億人口的地區，消費結構的年輕化為泡泡瑪特提供了廣闊的發展機會。新加坡目前是該品牌擁有最多海外門店的國家，計劃在2024年再增設兩到三家，顯示其在該區域市場的信心。
根據財新報導，泡泡瑪特的創始人兼CEO沈振宇表示，該品牌在東南亞的快速增長，主要因為中國內部市場已逐漸趨向飽和，而在泰國、越南等國家，潮玩市場尚未得到充分發展，仍然存在巨大的市場潛力。泡泡瑪特在2022年進軍台灣市場後，於2023年底在西門町開設的旗艦店也受到台灣年輕消費者的熱愛，業者透露，平均每月的營業額達到4,000萬元。今年9月，品牌在台灣推出了全新限定款「MEGA SPACE MOLLY 400%珍珠奶茶」，並舉辦特展活動，再次掀起了熱潮，吸引了大量消費者的關注。
泡泡瑪特的成功，無疑展現了品牌與市場趨勢的良好契合，而未來如何在全球市場中繼續保持增長，將是一個值得持續觀察的話題。
