大陸知名潮流玩具品牌「泡泡瑪特」，如同一陣旋風，在短短時間內引發市場的廣泛關注。最新消息顯示，泡泡瑪特於25日的股價表現相當亮眼，當天收盤上漲5.09%，報港幣87.7元，總市值已突破港幣1,178億元。自今年以來，該品牌的股價累計漲幅更是達到了驚人的330%，成為港股當中的明星股之一。
「POP MART泡泡瑪特」的商業模式主要依賴盲盒產品，消費者在購買時只能隨機獲得不同系列或主題的玩偶。這種隨機獎勵的樂趣吸引了大量玩家。儘管有些消費者會嘗試一次性購入整套玩具，以期望抽到限量的隱藏角色，但這種消費行為的背後，體現的是一種對於未知和驚喜的追求。
自2019年推出的LABUBU形象，憑藉其「尖尖的大耳朵、毛絨絨的身體和九顆尖牙」的可愛特徵，贏得了廣泛好評，成為品牌的代表性角色。這一人氣IP的迅速增長，部分歸功於泰籍韓國女團偶像Lisa在其社交平台上的合影，這使得LABUBU在東南亞地區的知名度更上一層樓。
泡泡瑪特的熱潮不僅因其產品本身的吸引力，還與當前大陸A股市場的「谷子經濟」相關聯。所謂「谷子經濟」，是基於二次元文化的內容IP，所衍生出來的各種商品，包括動畫、小說、遊戲等，這種趨勢的興起為泡泡瑪特提供了肥沃的土壤。
根據公司發布的第三季業績數據，泡泡瑪特整體營收較2023年增長了120%，其中大陸市場的年增率達到55%至60%；而在港澳台及海外市場，收入的增長展現了445%的驚人表現。這顯示出該品牌在全球市場上的強勁繁榮，特別是在東南亞地區的迅速擴張。
東南亞是一塊潛力無窮的市場，地區內超過6億的人口中，有相當一部分年齡在35歲以下，尤其是在印尼、越南、馬來西亞和菲律賓等地，年輕消費者佔比超過50%。這樣的消費結構使泡泡瑪特在該地區的布局顯得更具戰略意義。目前，新加坡是泡泡瑪特在海外設立門店最多的國家，共有十家門店，主要分佈在年輕人聚集的中檔商場，並計劃在2024年新增兩到三家。
根據財新報導，潮玩族的創始人兼CEO沈振宇表示，泡泡瑪特在東南亞的增長速度之所以這麼快，主要是因為中國內部市場日趨飽和，與此同時，泰國、越南等市場則擁有巨大的發展潛力，尚未完全開發。因此，泡泡瑪特在這些地區的迅速擴張無疑是其未來增長的重要驅動力。
進入台灣市場後，泡泡瑪特的反響同樣不俗。自2022年登台並在2023年底於西門町開設旗艦店以來，吸引了大量年輕人的青睞，業者透露店內的平均月營業額已達到4000萬元。今年9月，泡泡瑪特在台灣推出全新限定款「MEGA SPACE MOLLY 400%珍珠奶茶」，搭配特展引發了一陣搶購熱潮，顯示出其產品在年輕族群中的強勁吸引力。
泡泡瑪特不僅在行業內樹立了強勁的品牌形象，更透過不斷的創新和擴張，塑造了潮玩市場的新風潮。而這股潮流能否持續，無疑將成為市場各方關注的重要議題。
