大陸知名潮玩品牌「泡泡瑪特」，近年來因其獨特的商業模式和強大的品牌吸引力，受到了廣泛關注，股價更是持續飆升。根據最新的市場數據，泡泡瑪特於10月25日股市表現亮眼，收盤時股價上漲5.09%，達到港幣87.7元，其總市值順勢攀升至港幣1,178億元。今年以來，該公司股價的累計漲幅已超過330%，標誌著泡泡瑪特成為港股市場中少數幾個表現超出預期的公司，無疑是潮玩領域的明星企業。
「POP MART泡泡瑪特」十分注重消費者的購物體驗，主要以「盲盒」形式推出各式各樣的玩具系列，從中帶給消費者隨機中獎的樂趣。許多消費者會選擇整套購買，期待能夠抽中隱藏角色的驚喜，而這種購物的刺激感無形中提升了品牌的號召力。自2019年以來，泡泡瑪特推出的LABUBU角色更是獲得了極大的市場認可，這個形象以其「尖尖的大耳朵、毛絨絨的身體和九顆尖牙」的可愛特徵，迅速成為潮玩界的焦點。特別是泰籍韓國女團偶像Lisa在社交平台上與LABUBU的合影，引發了東南亞市場的廣泛關注，進一步提升了此品牌的熱度。
泡泡瑪特的成功，除了依賴其強大的IP（知識產權）外，還與大陸A股近期所謂的「谷子經濟」密切相關。「谷子經濟」源自於二次元文化，涵蓋影片、漫畫、遊戲等多元內容的衍生商品，這一趨勢促進了相關產品的蓬勃發展。而泡泡瑪特正是抓住了這一潛力巨大的市場機會，展現出傑出的市場策略與創新能力。
在國際市場上，泡泡瑪特也持續展現出其擴張的潛力。根據第三季的業績報告，公司整體營收較2023年增長達120%，其中大陸市場年增幅在55%至60%之間，而港澳台及海外市場的增長率更是高達440%。這樣的數據顯示，泡泡瑪特在東南亞市場的擴展勢頭非凡，該地區擁有超過六億的人口，且年輕消費者佔比極高，為品牌的成長提供了廣闊的市場基礎。目前，新加坡已成為泡泡瑪特在海外擁有最多門店的國家，擁有十家零售店面，並計畫在2024年進一步拓展。
根據時任潮玩族的創始人及CEO沈振宇的表示，泡泡瑪特在東南亞的增長速度尤其迅速，這主要得益於大陸市場日益飽和的現狀，而泰國、越南等東南亞國家的潮玩市場尚未充分開發，進一步釋放了潛在的市場需求。此時自2022年泡泡瑪特進入台灣市場以來，在台灣年輕人中迅速贏得人氣，並於2023年底在西門町開設旗艦店，成功吸引了大量消費者。業者透露，該店平均月營業額已達到新台幣4,000萬元。此外，2023年9月推出的限量款「MEGA SPACE MOLLY 400%珍珠奶茶」更引發了台灣市場的熱烈追捧，證明了該品牌在潮玩文化中的深厚影響力。
泡泡瑪特的成功，不僅展示了潮玩文化在當代年輕人生活中扮演的角色，更代表了消費市場隨著時間推進的變化及年輕消費者日益增長的需求。隨著市場的進一步成熟，我們有理由相信，泡泡瑪特將繼續在潮玩行業中引領潮流，並開創更為廣闊的未來。
