大陸知名潮玩品牌「泡泡瑪特」近年來的人氣持續攀升，進而驅動公司股價不斷狂飆。2023年10月25日，泡泡瑪特的股價顯著上漲，收盤時漲幅達5.09%，報港幣87.7元，其總市值更是高達港幣1,178億元。今年以來，泡泡瑪特的股價已累計漲幅超過330%，成功成為港股市場中為數不多的明星股之一。
「泡泡瑪特」以「盲盒」形式販售各種潮流玩具，深受年輕消費者的喜愛。這些玩具通常分為不同的系列和主題，消費者在購買過程中能體驗隨機中獎的樂趣，不少人甚至選擇一次性購買整套玩偶，以便能夠抽中價值連城的隱藏角色。自2019年推出的LABUBU形象，憑藉其「尖尖的大耳朵、毛絨絨的身體和九顆尖牙」的可愛設計，贏得了廣泛的關注。特別是當泰籍韓國女團偶像Lisa在社交媒體上展示與LABUBU的合影，瞬間吸引了東南亞市場的目光，使得該IP成為潮玩界的熱門話題。
泡泡瑪特的火爆現象，與大陸A股近期針對「谷子經濟」的炒作息息相關。「谷子」文化源自於二次元，通常基於各種IP（知識產權）衍生出各類商品，包括小說、動漫、電視劇及遊戲等。根據泡泡瑪特的計畫與實踐，該品牌在整個全球市場上保持了快速增長的趨勢。最新的第三季度業績顯示，其總體營收較2023年增長了120%至125%。其中，來自中國大陸的營收年增率達到55%至60%，而港澳台及海外市場的增長更是高達440%至445%。
泡泡瑪特在東南亞市場的拓展顯示出其策略的成功。東南亞擁有超過6億的人口，尤其在印尼、越南、馬來西亞和菲律賓等地，35歲以下的年輕人口佔比超過50%，顯示出消費者結構的年輕化。泡泡瑪特在新加坡的表現尤為亮眼，該國目前擁有最多的海外門店，共計十家，主要選址於人流密集且年輕消費群體集中的商場。根據公司預告，2024年在新加坡還將新增兩到三家門店，進一步鞏固其市場地位。
針對泡泡瑪特的快速增長，CEO沈振宇透露，東南亞市場的發展潛力巨大，這是因為大陸國內市場已趨於飽和，反觀泰國和越南等地的潮玩市場尚在萌芽階段，因而存在廣闊的發展空間。
在台灣，泡泡瑪特自2022年進駐以來，也逐漸贏得了年輕人的喜愛。品牌於2023年底在台北西門町開設的旗艦店，平均月營業額達4,000萬元。尤其是在2023年9月的「MEGA SPACE MOLLY 400%珍珠奶茶」限量款推出之際，伴隨特展活動引發了人們的搶購潮，相關事件也迅速引發了社交媒體的關注。
總結而言，泡泡瑪特的成功不僅是其品牌策略的結果，更是把握住了當前消費者趨勢與市場動態，顯示出潮玩經濟的強大潛力和無限可能。
