隨著年終購物旺季接近尾聲，美國消費者在商品折扣的吸引下，紛紛打開荷包，展現出強勁的消費力。根據萬事達卡（Mastercard）發布的最新數據，今年年終零售銷售額年增3.8%，超越了去年同期的成長幅度，顯示出市場回暖的跡象。
具體來看，在今年的11月1日至12月24日期間，美國的零售銷售額（不包括汽車）達到了明顯的增長，增幅為3.8%。這一數字超過了萬事達卡之前預測的3.2%，同時高於去年3.1%的增速。此外，線上銷售的表現更為驚人，年增幅達到6.7%，顯示出線上購物的風潮持續增長，而實體店的增長幅度僅為2.9%。
業內專家認為，今年年終銷售的表現優於預期，很大程度上歸功於零售商們推出的各類促銷活動，這些舉措成功吸引了那些精打細算的消費者。在假期的最後五天內，銷售額占整體的比重高達10%，反映出消費需求在假期末段的強勁。
許多適合作為年節禮品的商品類別銷售額明顯提升。根據報告，服飾銷售年增3.6%，電子產品年增3.7%，而珠寶類商品則上升了驚人的4%。這些數據顯示，消費者在尋求創意和價值的同時，仍然積極為親友挑選合適的節日禮物。
萬事達卡經濟研究所的首席經濟學家麥爾（Michelle Meyer）指出，這次年終購物季的強韌表現，是整年來觀察到消費力增強的具體體現。她提到，這股消費力的背後，受到穩健的勞動市場以及家庭財富增長的支撐。儘管消費者的意願與能力均在提升，但他們的購物行為仍然受到尋求價值的驅動，特別是鑒於近年來通貨膨脹壓縮了家庭的實際購買力，消費者倍加關注自己的預算。
正是因為如此，電子商務的受歡迎程度持續攀升。除了便捷的送貨到家服務外，消費者能夠輕鬆地比較各大電商平台上的價格，尋找最佳的選擇。市調公司Adobe Analytics的數據進一步證實了這一趨勢：在今年的「黑色星期五」期間，從感恩節到網購星期一（11月29日至12月2日），線上零售商的銷售額激增8.2%，達到411億美元，顯示出網購熱潮愈演愈烈。
總體而言，這樣的消費熱潮不僅體現了消費者的購買欲望，也反映出經濟環境的逐步改善。隨著新年的到來，如何持續保持這股消費活力，將是市場與零售商共同面對的挑戰。
