知名台灣連鎖雞排品牌「豪大大雞排」近日宣布，自今年底起將關閉中國大陸所有門市，全面撤出中國市場。這一消息瞬間引起了中國網友的廣泛關注與討論，令許多人感到震驚和困惑。豪大大雞排在其微博的公告中明確表示， ”香港、中國台灣以及海外授權地區的門店將繼續營業，並歡迎顧客前往惠顧”。然而，那句 ”中國台灣” 的措辭不僅激怒了中國網友，也讓台灣的網友感到不滿，紛紛發起抵制活動，以此表達對品牌的失望和抗議。
豪大大雞排在台灣成立至今已有31年，過去幾十年間，品牌以獨特的炸雞風味和良好的服務贏得了消費者的青睞。在台灣多地設立了多家分店，甚至進攻中國市場，開設了多個門市。然而，面對經營環境的變化，以原物料和人事成本持續上升，以及品牌之間競爭日益激烈的現實，豪大大雞排近年來的市場表現顯示出不小的困難，特別是在中國市場的異常艱難。
今年6月，該品牌在台灣西門町的門店也作出了突然關閉的決定，這讓消費者感到意外。如今再傳來撤出中國市場的消息，相信品牌在運營上已經面臨了重重挑戰。根據一些分析人士的看法，這可能與豪大大雞排在新產品開發和市場推廣方面的不足有關，尤其是在吸引新客戶與保留舊客戶方面的困難。
而豪大大雞排在社交媒體上的公告引起的反應更是不可小覷。在台灣，許多網友針對該品牌使用 ”中國台灣” 的表述表示不滿，認為這是一種對台灣身份的矮化，甚至有人發起抵制運動，對於喜愛該品牌的人來說無疑是一次情感上的背叛。他們在社交平台上表示，將拒絕對任何親近中國的品牌消費，不論其產品再好，皆不再購買。
在這場兩岸間的風波中，豪大大雞排必須面對的不僅僅是市場的變化，還有品牌形象的維護。隨著社交平台的發達，消費者的聲音得以迅速擴散，品牌形象的建設更顯得重要。至於其未來的商業策略與市場走向，目前仍未有官方明確回應。對於一個曾經在台灣市場佔有一席之地的品牌而言，接下來的挑戰將更加艱鉅，如何重建信任，穩定顧客群，將成為其生存和發展的關鍵。
