隨著年輕消費者對潮流玩具的狂熱追捧，大陸知名品牌「泡泡瑪特」的市場地位與人氣不斷高漲，推動其股價持續上漲。根據最新數據顯示，於25日泡泡瑪特的股價明顯拉升，收盤時上漲5.09%，達到港幣87.7元，總市值達港幣1,178億元。今年以來，該公司股價累計漲幅更超過330%，無疑成為港股市場中引人注目的大飆股。
「POP MART泡泡瑪特」是以「盲盒」形式銷售的潮玩品牌，消費者在購買時會面臨隨機獲得各種系列、主題玩偶的興奮感。有些消費者會選擇一次性購買整套玩偶，以期能抽中稀有的隱藏角色。這種隨機性讓購買體驗充滿驚喜，逐步建立起品牌獨特的誘惑力。
自2019年以來，泡泡瑪特推出的盲盒角色「LABUBU」，以其可愛的外觀特徵贏得消費者的喜愛。這隻角色擁有「尖尖的大耳朵、毛絨絨的身體以及九顆尖牙」，在外界眼中充滿了俏皮感。而LABUBU更是在所有藝術家IP中增速最高的角色之一，甚至因泰國籍韓國女團偶像Lisa在社交平台與之合影，成功吸引了東南亞市場的廣泛關注，使其迅速成為潮玩界的頂流。
泡泡瑪特的崛起，不僅受到內部流行文化的推動，也與大陸A股市場近期表現的「谷子經濟」息息相關。這一概念源自二次元文化，強調基於內容IP衍生出的產品，涵蓋了從小說、動漫到遊戲等多種類別。簡而言之，「谷子經濟」強調的是針對年輕消費者的文化周邊商品，而這批消費者正是泡泡瑪特的主要受眾。
此外，泡泡瑪特在全球市場的擴展潛力同樣不容小覷。根據其第三季業績報告，公司整體營收較2022年增長120%左右，其中大陸市場的營收年增率約在55%至60%之間，而港澳台及海外市場的增長率驚人，達到440%至445%。這顯示出泡泡瑪特在國際市場上持續快速增長。
特別是在東南亞地區，泡泡瑪特正積極拓展其市場版圖。這個超過6億人口的地區，尤其是印尼、越南、馬來西亞和菲律賓，中35歲以下的年輕人口占比超過50%。年輕消費者的結構為泡泡瑪特的成長提供了沃土。而目前在新加坡擁有最多門店的泡泡瑪特，亦計畫在2024年增設兩至三家，以進一步強化品牌的市場佔有率。
在台灣，泡泡瑪特的落地也同樣受到了年輕人的熱烈歡迎。自去年進軍台灣市場以來，特別是在西門町開設旗艦店後，業者報告其平均月營業額達到4,000萬元。今年9月推出的限定款「MEGA SPACE MOLLY 400%珍珠奶茶」，更引發了消費者積極搶購和排隊的熱潮，證明了泡泡瑪特在當地市場的吸引力與影響力。
總結而言，泡泡瑪特的成功不僅在於其鮮明的品牌定位和創意設計，更得益於其在全球化市場上靈活的戰略執行，使其成為當前潮玩市場上的璀璨明星。
