台灣知名連鎖雞排品牌「豪大大雞排」，在進軍中國市場整整12年後，近日卻突然在微博上公告，決定在今年底前關閉所有中國門市，全面退出中國市場。這一消息像是投下震撼彈，讓中國網友感到驚訝與不解。豪大大雞排在公告中強調，業務仍會在「中國台灣地區」正常運營，並鼓勵中國的消費者前往台灣品嚐美食。這段「中國台灣」的表述引發了台灣網友的激烈反應，隨即在社交平台上發起抵制活動，對於豪大大雞排未對此做出迅速回應，更加劇了觀眾的情緒。
整個事件源於豪大大雞排在微博公告關閉中國全部門市，貼文一經發出，迅速登上微博熱搜榜，火速成為網友關注的焦點。公告中提到的「香港、中國台灣以及海外授權地區仍照常經營」等字句，尤其是「中國台灣」四個字，立刻引發兩岸網友的激烈討論。台灣網友紛紛表達不滿與質疑，認為這種表述是在矮化台灣的地位。
許多網友在社交媒體上大呼抵制，有人直接表示只要品牌有舔共之舉，就不再購買產品，甚至出言希望豪大大雞排能退出台灣市場。而另一方面，也有一些意見認為品牌可能面臨市場競爭壓力，老客戶的流失與品牌形象的變化，都可能是公司決定退出的原因之一。
回顧豪大大雞排的歷史，該品牌自1992年成立以來，經歷了開店高峰的榮耀時期，曾在台灣擁有大量分店，並於2007年進軍中國市場。但是，近些年來，隨著原物料與人事成本的上升，以及市場競爭的激烈，豪大大雞排在台灣的分店也陸續關閉。就在今年6月，豪大大雞排的一家西門店便出現了無預警關閉的情況，讓消費者倍感遺憾。
面對市場的變遷與不斷上升的成本，豪大大雞排的選擇不無道理，但這一決定同時也引發了公眾對品牌形象及未來方向的質疑。在兩岸關係日益緊張的背景下，此次撤出中國市場及相關表述無疑都少不了引發思考與討論。
目前，豪大大雞排仍未對網友的激烈反應做出回應，而品牌未來的走向，也備受各界矚目。隨著台灣本地及國際品牌面臨挑戰，如何在市場上有效定位並應對競爭，無疑是每一個品牌都必須要面對的課題。
