近年來，墾丁的觀光發展受到了不少挑戰，2024年到訪人次共計214萬2757人，較前一年下降了48萬多，顯示出疫情後旅遊市場恢復的不確定性。此外，根據屏東縣觀光協會的調查，2024年春節期間的訂房率也出現了約2成的下滑，這對於這個以旅遊業為主的地區無疑是一個警訊。
屏東縣交通旅遊處觀光管理科長劉玉玲指出，這一波人次下滑主要源自於疫情解封後，許多民眾選擇出國旅遊，導致國內旅遊市場的競爭更加激烈。在這個情況下，負面新聞與颱風等天候因素的影響也成為旅遊者心中的顧慮，造就了顯著的訂房率下降。
儘管面對挑戰，縣府與業者之間對於改善的方向卻已有共識。為了重塑墾丁的形象，地方政府將針對墾丁大街的核心區域進行提升，並計畫拓展新的旅遊景點，同時推出年度行銷活動計畫，以吸引更多國內遊客。此外，縣府也將致力於提高觀光業者的服務品質與價格透明度，讓遊客能夠更加信賴當地的旅遊環境。
鄭宜芳，屏東縣觀光協會的理事長，對於墾丁春節的預訂情況作出了分析。她表示，儘管除夕至初四期間的訂房率變動不大，但整體春節假期的訂房比例卻下降了將近2成。主要原因是長假期間，除夕恰好落在中間位置，很多民眾在年前的出遊意願降低，導致初二及初三的訂房需求未能如往年般熱鬧。
針對今年的春節訂房率，高檔的凱撒大飯店吸引了約75%的訂房率，而墾丁夏都沙灘酒店則為約65%。鄭宜芳表示，來年他們會樂觀地展望墾丁的觀光復甦，希望能夠透過改善措施來增強旅遊者的信心，提升旅遊體驗。
鄭宜芳強調，墾丁擁有優良的自然景觀和豐富的文化背景，周邊景點如恆春文化中心的民謠館、石門古戰場以及牡丹社事件相關景點等，都為遊客提供了多樣化的選擇。而九棚大沙漠等秘境則讓自駕遊的民眾可以發掘更多的樂趣。她鼓勵遊客把恆春半島視為一個大型遊樂園，每次回來都能探訪到不同的景點，感受當地的多元魅力。
展望未來，2025年恆春建城150週年將是一個重要的里程碑，縣府已計畫舉辦一系列慶祝活動，並延長南國生活節等例行活動的期限，讓遊客能夠更加靈活地安排他的旅遊行程。透過這些努力，屏東縣希望能重拾墾丁的旅遊熱潮，讓這座美麗的海邊小鎮再次綻放光彩。
