根據研調機構TrendForce的最新調查報告，2024年第三季恰逢智慧手機銷售旺季，各大品牌紛紛推出新的旗艦機型，整體生產總量較前一季度成長了約7%，達到約3.1億支。雖然這一數字與去年同期持平，但從市場走勢來看，第三季的生產表現尚未恢復到疫情前的水準，顯示全球消費市場仍然缺乏明確的復甦動能。
展望2024年第四季，TrendForce預測，由於蘋果新機的生產達到全年高峰，加上Android陣營品牌慣例於年末實施的市占衝刺，預計季度總產量將再度成長近7%，總體表現將可與去年同期相媲美。然而，品牌商們在進行備貨時依然保持謹慎，以避免庫存過多而加重資金流動的壓力。
在全球智慧手機品牌的排名中，前六大品牌的地位保持不變，合計的市場佔有率接近80％。其中，三星在第三季的生產量接近5900萬支，成長了9%，以19%的市場佔有率穩居第一。這一增長主要得益於其摺疊手機系列的量產，以及針對節慶的中低階A系列的備貨提升。
緊隨其後的是蘋果，其第三季手機產量約為5100萬支，較前一季增長15%，市占率接近17%。隨著蘋果新機的生產進入高峰期，市場預計其在第四季的排名將跳升至全球第一。然而，值得關注的是，蘋果的新機在中國市場的AI話題引發的熱度未如預期，加上當地競爭格局的激烈，使得銷售表現相較去年同期有所下滑。
第三名為小米（包括其子品牌），該品牌在第三季的產量為近4300萬支，增長2%，市占率則為14%。由於小米較其他中國Android品牌更早拓展海外市場，其近期的海外表現成為了推動業績增長的重要因素。預計在第四季，小米的手機產量將持平於前一季，以應對即將來臨的農曆新年假期，斟酌生產計劃來舒緩假期停工帶來的影響。
Oppo（包括子品牌）在第三季的生產量約為3700萬支，增長5%，市占率達到12%，排名第四。該品牌的增長主要受到電商促銷旺季和新機備貨需求的推動。預期其第四季的產量將維持與前一季相似的水平。
排名第五的Vivo（含子品牌），在第三季的生產量約為2700萬支，同樣受惠於新品推出及電商促銷需求的提升，其市占率為9%，季增4%。預估在第四季，其產量主要會穩定在上季的表現。
隨著AI技術的蓬勃發展，市場對於AI智慧手機的關注度日益增強。TrendForce指出，具有AI運算能力的手機（On-Device AI）將成為未來的趨勢，這包括機器學習及生成式AI等功能。由於實現這些功能需要具備相應規格的處理器和記憶體，目前市場上的AI手機主要還是集中在旗艦機型上，預計到2024年，AI手機的市場占比將維持在10%至15%之間。
整體來看，智慧手機市場在經歷一段震盪之後，即將逐步回暖，各大品牌也在積極應對變化，著眼於未來的市場機遇。
