根據研調機構TrendForce的最新報告，2024年第三季恰逢智慧手機銷售的黃金季節，各大智能手機品牌接連推出新一代的旗艦機型，這一系列因素共同帶動了季度生產總數的上升。報告指出，本季的智慧手機生產量較上一季增長了7%，達到了約3.1億支，與去年同期的表現持平。不過，值得注意的是，這一產量仍未完全恢復到疫情前的水平，顯示全球消費市場的復甦動能仍然不足。
展望即將到來的2024年第四季，TrendForce預計隨著蘋果新機的生產進入全年高峰，還有Android陣營的一貫年末促銷，季度總產量預計將再次增長接近7%，並與去年同期的表現相仿。然而，面對不斷變化的市場環境，品牌商們仍然選擇謹慎備貨，以減少庫存壓力對資金流動的影響。
在品牌市占方面，第三季全球前六大智慧手機品牌排名保持穩定，這六大品牌的市場總佔有率接近80%。三星在第三季的產量約達到5900萬支，增長9%，以19%的市占率穩居第一。這一增長主要受到摺疊手機系列的量產以及中低階A系列因應假期需求的影響。
緊隨其後的蘋果在第三季的手機產量約為5100萬支，增長15%，其市占率幾乎達到17%。在第四季，預計蘋果的市占排名將有望升至全球第一，但在中国市场其新機型的AI話題未能激起太大反響，當地的銷售表現較去年同期有所衰退，這可能會影響到品牌的整體表現。
第三名的 Xiaomi（小米），在第三季的手機生產數量接近4300萬支，季增2%，市占率為14%。由於小米較早進軍海外市場，其近期的海外表現也成為推動其增長的主要動能。小米在第四季的產量預計將與上一季持平，此舉不僅是為了彌補庫存，也為了提前計畫生產，以減少農曆新年假期的停工影響。
Oppo（包含其子品牌）在第三季生產約3700萬支手機，季增5%，市占率為12%，排名第四。其增長主要源於電商促銷和新品備貨的需求。Vivo（同樣包含子品牌）則在第三季生產約2700萬支手機，也因新品推出及電商促銷需求獲得4%的季增，市占率為9%。預計這兩個品牌在第四季的產量將保持與上季相近的水準。
此外，AI技術的快速發展使得市場對於具備AI功能的智慧手機愈發關注。TrendForce指出，具有在裝置端執行AI運算的能力（On-Device AI）的智能手機將成為未來的趨勢。這類設備通常需要高性能的處理器芯片和記憶體，以支持機器學習及生成式AI的運算，因此，目前市場上的AI手機大多為旗艦產品。預計到2024年底，AI手機的市場佔比將在10%到15%之間。
隨著新技術的推出及市場需求的變化，智慧手機市場在未來的發展中仍然充滿變數，各大品牌需靈活應對，攫取商機。
