大陸知名的潮流玩具品牌「泡泡瑪特」正以其獨特的產品形態和市場策略吸引著越來越多的消費者。近來，這家公司股價的表現令人矚目，10月25日收盤時股價顯著上揚5.09%，達到港幣87.7元，總市值已突破港幣1,178億元。今年以來，泡泡瑪特的股價累積漲幅已超過330%，無疑成為港股市場中為數不多的明星股之一。
作為一家專注於潮流玩具的企業，泡泡瑪特的主要銷售方式是「盲盒」，這種形式為消費者提供了極大的隨機性和驚喜感。消費者可以在眾多系列和主題的玩具中挑選，並享受抽中隱藏角色的驚喜，這種獨特的購物體驗使得品牌愈加受歡迎。
自2019年推出的LABUBU系列玩偶，以其可愛的外觀特徵，像是「尖尖的大耳朵、毛絨絨的身體和九顆尖牙」，被廣大消費者所青睞，迅速成為市場上熱賣的IP之一。尤其是在泰籍韓國女團偶像Lisa在個人社交平台上與LABUBU合影後，更是推動了這一玩偶在東南亞市場的爆紅，使其成為當地潮玩界的頂流產品。
除了品牌本身的努力外，泡泡瑪特的成功也與當前大陸A股市場對「谷子經濟」的熱炒密不可分。這一概念源於二次元文化，涵蓋了從小說、動畫到電視劇、遊戲等多元化的內容衍生產品，這完美契合了當代年輕人對於內容消費的需求。
在全球範圍內，泡泡瑪特的市場潛力依舊持續擴張。根據公司第三季度的財報，總營收相比於2023年增長了120%，其中大陸市場的年增率為55%至60%。更令人驚喜的是，港澳台及海外市場的年增率達到440%至445%，顯示出明顯的增長趨勢。
特別是在東南亞市場，泡泡瑪特的擴張速度相當驚人。根據統計，東南亞地區人口超過6億，尤其是印尼、越南、馬來西亞和菲律賓等國家35歲以下的人口比例均超過50%，潛在的消費市場極為年輕化。目前，新加坡已成為泡泡瑪特在海外擁有最多門店的國家。據悉，在新加坡，泡泡瑪特設有十家店鋪，大多分佈於流量高、消費群體年輕的中檔商場，並計劃於2024年再次新增2至3家門店。
針對東南亞市場的增長潛力，潮玩族創始人及CEO沈振宇表示，這一增速的主要原因在於大陸國內市場逐漸飽和，而像泰國、越南等新興市場的潮流玩具尚未得到充分開發，這使得泡泡瑪特在當地擁有著巨大的市場空間。
此外，泡泡瑪特在台灣的表現也不容小覷。2022年進入台灣市場，並在2023年底於西門町開設旗艦店後，便受到許多台灣年輕人的喜愛。據業者透露，其平均月營業額已達到4,000萬元，而在今年9月推出的限量款「MEGA SPACE MOLLY 400%珍珠奶茶」，搭配特展的推出，更是引發了巨大的排隊搶購熱潮，顯示出消費者對於泡泡瑪特新產品的熱情和期待。
總體來看，泡泡瑪特憑藉著獨特的商業模式、年輕化的消費市場及遍布的國際化布局，無疑將在未來持續引領潮玩市場的發展與變革。
