在當前潮流玩具市場中，大陸知名品牌「泡泡瑪特」正如一顆冉冉升起的新星，其人氣不斷攀升，股價也隨之暴漲。根據最新數據，泡泡瑪特的股價在10月25日明顯提升，以每股港幣87.7元收盤，上漲了5.09%。目前其總市值達到港幣1,178億元，自年初以來，該品牌的股價漲幅已超過330%，成為香港股票市場中的一匹黑馬。
泡泡瑪特的成功，離不開其創新的商業模式。作為一個以「盲盒」形式銷售潮流玩具的品牌，泡泡瑪特吸引消費者投身於剛好獲得隨機玩偶的樂趣之中。消費者在購買時，無法預知自己究竟會抽到哪一款玩偶，這樣的隨機性增加了消費的刺激感，並吸引了許多收藏者。一些熱愛這款玩具的消費者甚至會一次性購買整套系列，只為了能夠抽中那些稀有的隱藏角色。
自2019年推出的LABUBU玩偶成為泡泡瑪特的代表形象，這款玩偶以其「尖尖的大耳朵、毛絨絨的身體及九顆尖牙」的設計，備受消費者的喜愛。LABUBU以其獨特的可愛外觀，迅速趨勢在市場中流行，成為了所有相關IP中增長最快的品牌之一。尤其是當泰籍韓國女團偶像Lisa在社交媒體上分享與LABUBU的合影時，更讓這個玩偶成為了東南亞潮流玩具的代表。
泡泡瑪特的崛起，除了其產品的獨特魅力外，還與當前大陸A股市場的「谷子經濟」密切相關。所謂「谷子經濟」，是指基於二次元文化而衍生出的多類周邊商品，包括動漫、遊戲等各種內容。泡泡瑪特正是抓住了這一波文化潮流的風口，使其快速成長。
在國際市場上，泡泡瑪特的發展潛力同樣顯著。根據公司第三季業績報告，整体营收较2023年增长了120%，其中大陸市場的年增率达55%-60%，而港澳台及海外市场则高达440%-445%。尤其在東南亞市場，泡泡瑪特的擴張速度可謂驚人，該地區擁有超過6億的人口，消費者結構以年輕人為主，尤其是在印尼、越南、馬來西亞及菲律賓等國，35歲以下人口比例超過50%。
目前，新加坡已成為泡泡瑪特在海外市場中門店數量最多的國家，共有十家門店，這些門店多位於消費群體年輕、客流量大的中檔商場。根據泡泡瑪特的規劃，2024年預計將在新加坡新增兩到三家門店，以進一步加強其在東南亞市場的影響力。
潮玩族創始人兼CEO沈振宇表示，泡泡瑪特在東南亞市場增長迅速，主要原因是大陸市場日漸飽和，而像泰國、越南等國的潮玩市場仍在開發中，存在著巨大的成長空間。
值得注意的是，泡泡瑪特在台灣市場的反響同樣熱烈，自2022年登陸台灣並於2023年底在西門町開設旗艦店以來，吸引了不少台灣年輕人的關注，該店每月的平均營業額達到4000萬元。今年9月，泡泡瑪特在台灣推出的全新限定款「MEGA SPACE MOLLY 400%珍珠奶茶」更是引發了排隊搶購的熱潮，顯示了該品牌在當地市場的受歡迎程度。
隨著泡泡瑪特的快速成長，未來可能會持續改變潮玩市場的格局，吸引更多年輕人參與到這一富有創意和潮流元素的收藏文化中。
